Proyecto de sensibilización y capacitación para evitar el purposewashing enfocado en la cooperación empresarial al desarrollo boliviano

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Máster presenta un proyecto de sensibilización y capacitación dirigido a empresas bolivianas involucradas en la cooperación al desarrollo, con el fin de prevenir el Purposewashing: la práctica de aparentar compromiso social o medioambiental sin acciones reales o coherentes. A través de un enfoque holístico, se busca fortalecer el vínculo entre el propósito empresarial y el impacto social y ambiental auténtico y transparente, promoviendo una cooperación empresarial ética y alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y los estándares ASG (ambientales, sociales y de buena gobernanza). El proyecto propone talleres, materiales didácticos y espacios de reflexión para directivos y personal clave de áreas de RSE, sostenibilidad corporativa, marketing y/o comunicación, fomentando una cultura empresarial responsable. La investigación se apoya en un análisis contextual del entorno empresarial y de desarrollo en Bolivia, destacando la necesidad de mecanismos que garanticen la credibilidad y coherencia del propósito corporativo.