La marca empleadora en España: claves y estrategias en diferentes sectores empresariales

Abstract

El Employer Branding es una estrategia que utilizan algunas empresas con el fin de atraer diversos candidatos a sus procesos de selección de personal, dada la creciente competitividad existente en el mercado laboral para conseguir “el mejor talento”. Para ello, se aplicarán diversos mecanismos que mejoren su imagen como “un buen lugar donde trabajar”, de forma que la experiencia del empleado sea realmente positiva. A través de un análisis comparativo en el ámbito nacional, se describen diversas estrategias implementadas por algunas empresas reconocidas como Top Employer dentro de sus sectores de actividad: tecnológico y de energías, industrial y de servicios. Los resultados evidencian que factores como que la empresa ofrezca a sus empleados flexibilidad laboral, desarrollo profesional o contar con una cultura organizacional sólida son determinantes en la percepción que los candidatos tienen a la hora de elegir su empresa empleadora, frente a otras que no invierten en dicha estrategia