En este trabajo se explica por qué la mitología clásica es un referente para crear narrativas atemporales en marcas como Dior, Hermès y Versace, Partiendo de un marco teórico que integra conceptos de mito, arquetipos junguianos y publicidad de la significación, se contextualiza la relevancia de estos símbolos en la publicidad actual.
Mediante un enfoque cualitativo y análisis semiótico de nueve campañas clave (tres por firma), se comparan los símbolos grecolatinos originales con sus reinterpretaciones publicitarias contemporáneas. Los resultados demuestran que estos relatos míticos legitiman el prestigio de la marca, a la vez que activan deseos de belleza, poder y trascendencia
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