Plan de Comunicación para “As Casiñas da Uxía”

Abstract

Este Trabajo Fin de Grado analiza la propuesta de comunicación para unos apartamentos turísticos sostenibles en Sada (A Coruña), cuyo nombre comercial es “As Casiñas da Uxía”. El objetivo principal de este trabajo es comunicar los valores diferenciales de estos alojamientos y hacer que sigan un modelo de alojamiento respetuoso con el entorno natural y social, que se perciba su contribución al desarrollo económico y al bienestar de la comunidad local. El estudio combina análisis teóricos, investigación de mercado y una propuesta práctica de comunicación, que incluye el desarrollo de la identidad visual, la segmentación del público objetivo y acciones específicas para visibilizar el compromiso de esta empresa con la sostenibilidad. Para poder orientar este plan de comunicación se ha practicado un análisis DAFO, se han analizado las tendencias emergentes en el sector y se ha tenido en cuenta el clima desfavorable que la opinión pública española tiene actualmente hacia este tipo de negocio. Como resultado, se presenta un plan estratégico de comunicación donde se enfatizan la alineación de este negocio, en particular con los valores de un turismo sostenible y de proximidad, sensible a las necesidades del territorio.