La publicidad, como forma predominante de comunicación en nuestra sociedad, no solo
busca vender productos o servicios, sino que también desempeña un papel crucial en la
construcción de percepciones sociales, culturales y de género. Entre sus múltiples
facetas, la representación de la mujer en los medios publicitarios es un tema que sigue
generando debate y análisis, pues refleja y, al mismo tiempo, refuerza ideas, normas y
estereotipos en torno a los roles de género.
Este Trabajo de Fin de Grado se centra en investigar la representación de la mujer en la
publicidad, poniendo énfasis en cómo se proyecta su imagen en distintos sectores de
consumo. A través de un análisis detallado de anuncios audiovisuales emitidos entre los
años 2023 y 2024 en televisión y plataformas digitales, se busca identificar los patrones
de estereotipación presentes en la publicidad actual y explorar su impacto en la
construcción de roles de género. La investigación combina una revisión teórica sobre los
medios de comunicación y los estereotipos, con un enfoque práctico que incluye el
análisis de contenido de anuncios de sectores clave como: la moda, la belleza, la
limpieza, la tecnología y el automovilístico.
El propósito de este estudio es generar una comprensión crítica sobre cómo los mensajes
publicitarios pueden influir en la percepción de género y contribuir a perpetuar o
transformar los estereotipos existentes. Al proponer una reflexión sobre el tema, se
espera aportar a la conversación académica y profesional sobre la importancia de una
representación más inclusiva y respetuosa de la mujer en la publicidad.
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