Análisis de la estrategia de marketing digital de una empresa vitivinícola: Bodegas Balbás

Abstract

Los objetivos que nos propusimos con la elaboración de este trabajo fueron: - Conocer el sector vitivinícola español y su importancia en la economía española. - Conocer el origen y el funcionamiento de la Denominación de Origen Ribera del Duero. - Delimitar las características tanto generales como específicas del entorno en el que opera Bodegas Balbás, estudiando las oportunidades y amenazas del sector. - Analizar los recursos y capacidades de la bodega y estudiar sus puntos fuertes y sus puntos débiles. - Profundizar en el conocimiento de las estrategias de marketing que sigue la bodega: estrategias competitivas, estrategias de crecimiento y estrategias de marketing mix. - Analizar la estrategia de marketing digital que lleva a cabo la bodega para dar a conocer su producto en Internet así como la estrategia de marketing mix digital que lleva a cabo. La metodología que se ha empleado para elaborar este trabajo ha sido el método del caso. A partir de la aportación de conceptos teóricos, hemos estudiado un caso real sobre el que hemos aplicado los conocimientos técnicos. El trabajo se ha dividido en dos partes, por un lado la parte teórica y por otro lado la parte empírica que se ocupa de aplicar a la práctica los conceptos teóricos sobre la empresa que hemos elegido.