RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing sensorial e interacción digital
A1 García de Santiago, Ana María
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing en Internet
K1 Marketing - Innovaciones tecnológicas
K1 Marketing - Aspecto psicológico
K1 Cuestionarios
K1 Marketing experiencial
K1 Neuromarketing
K1 Interacción digital
K1 Marketing sensorial
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Como consecuencia del proceso de evolución que ha sufrido el marketing, se necesita tomar medidas para poder conocer mejor a los clientes y, hacerles partícipes de una experiencia que suponga un valor añadido. Una de estas medidas, es implicar al sujeto en la decisión de consumo utilizando el marketing sensorial y la interacción digital. Mediante la aplicación de nuevas tecnologías, unida a la estimulación física de los sentidos, se crea una diferencia sobre el producto o el servicio frente a otros que, a su vez, resultará un nuevo deseo del consumidor y una mayor atracción por esa innovación. En este trabajo, realizaremos un experimento, midiendo la atención y la emoción, para analizar el valor que pueda ocasionar la interacción digital del individuo con el producto; y la posterior evaluación de los datos que obtengamos del mismo. Determinando finalmente, cuáles son las variables que explican la valoración general de la experiencia.
YR 2019
FD 2019
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40260
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40260
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 01-jun-2024