RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Impacto de la reinvención de la industria musical en las estrategias de comunicación. El caso de Malú.
A1 Prado Fadrique, Rebeca
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Música - Industria
K1 Música - Marketing
K1 Industria musical
K1 Enfoques de comunicación
K1 Instrumentos de comunicación
K1 Marketing digital
K1 Malú
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB La música es una de las mayores industrias culturales debido a su carácter universal y su capacidad para transmitir emociones y empatizar con nuestros estados de ánimo. En los últimos tiempos la industria musical ha tenido que reinventarse después de años de decadencia. En este trabajo pretendemos analizar cómo se ha transformado y cómo esto ha impactado en las estrategias de comunicación comercial. El objetivo general, por tanto, es demostrar la importancia actual para los artistas de contar con una estrategia de comunicación adaptada a los nuevos tiempos, que establezca vínculos entre ellos y los consumidores de música. Para ilustrar esta idea nos apoyaremos en el caso concreto de la cantante Malú. El análisis de las estrategias de comunicación de Malú revela la importancia creciente, como instrumentos de comunicación, de las relaciones públicas y del marketing digital. Respecto a los enfoques de comunicación, se observa la preferencia por el uso de la responsabilidad social y de los enfoques basados en la potenciación de las emociones y experiencias del consumidor. En la sociedad actual cada vez importan más los valores, símbolos e imagen de los artistas, no sólo el producto como tal.
YR 2019
FD 2019
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40396
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40396
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 18-may-2024