Plan de marketing estratégico: ruta de peregrinaje "Vía de Bayona"

Abstract

La Vía de Bayona es una de las rutas del norte de España que forman parte del Camino de Santiago. Posiblemente sea la ruta más desconocida y menos transitada del Camino de Santiago. Comienza en Bayona hasta llegar a Burgos, donde se une al camino francés. El principal objetivo es crear un plan de marketing estratégico para poder dar a conocer dicha ruta, para ello nos hemos ayudado de las herramientas del marketing.