Neuromarketing: diferencias en los niveles de atención y emoción entre hombres y mujeres respecto a Pepsi y Coca-cola

Abstract

En este trabajo se desarrollan las diferencias existentes en los niveles de atención en hombres y mujeres tras haber sido expuestos a dos anuncios de Coca-cola y dos anuncios de Pepsi respectivamente. La medición fue posible gracias a la utilización del dispositivo sociograph, que nos proporcionaba datos cuantitativos, y a las encuestas pre y post visualización que nos proporcional datos cualitativos.