El papel de la publicidad en la composición visual de la prensa: convergencia entre los periódicos gratuitos y los periódicos digitales

Abstract

La presente tesis tiene el objetivo de descubrir el papel que cumple la publicidad en la composición del diseño de la prensa gratuita y la prensa online. Para ello, se realizan cuatro estudios empíricos correlativos con diferente metodología en los que se establece la estructura de los diarios online, se describen las similitudes en el diseño de ambas tipos de prensa y se cuantifica su ocupación publicitaria e informativa. El trabajo pone de relieve los cambios que se están produciendo en las nuevas formas de prensa surgidas a finales del siglo XX, donde la información comercial gana espacio en las páginas de los diarios a la información de acontecimientos y lo textual. el trabajo acentúa que estos cambios no se están produciendo en aquellos soportes digitales que cuentan con el apoyo de una cabecera impresa tradicional.