La estrategia de marketing digital. Análisis comparativo de los principales gimnasios de Soria

Abstract

Así las cosas, el actual protagonismo del deporte, junto con la omnipresencia del mundo digital nos han llevado a elegir un tema para este Trabajo Fin de Grado en el que confluyan ambas cuestiones. Y hemos decidido focalizar el análisis en un tipo concreto de establecimiento deportivo, los gimnasios y en un área geográfica delimitada a Soria capital. A partir de este planteamiento hemos seleccionado cuatro gimnasios sorianos que ofrecen un abanico similar de actividades, sobre los que analizaremos diferentes cuestiones relativas al grado de implantación de una estrategia de marketing digital, éste será nuestro objetivo general que podemos subdividir en otros más concretos: - Comprender la situación económica, social y cultural del deporte para poder entender la importancia que tiene el mismo en la vida de los ciudadanos. - Conocer y entender las peculiaridades del marketing de servicios puesto que las estrategias a desarrollar por las instalaciones deportivas seleccionadas se enmarca dentro de este ámbito. - Estudiar el marketing digital de los gimnasios, así como la utilización de las principales herramientas empleadas por las empresas para conseguir un mayor feedback y viralidad entre los clientes. - Elaborar un análisis práctico de las herramientas de marketing digital utilizadas por los cuatro gimnasios sorianos destacados. - Realizar finalmente un análisis comparativo de los cuatro gimnasios estudiados, para descubrir las diferencias y semejanzas en lo que respecta al marketing digital teniendo en cuenta sus distintas características.