Análisis de la evolución de la imagen de la mujer en la publicidad gráfica y audiovisual de Chanel nº5

Abstract

En este TFG se ha realizado un estudio de la imagen de la mujer que transmite la marca de moda Chanel en su producto Chanel Nº5 con intención de averiguar si en su publicidad pueden verse reflejadas las inquietudes que caracterizaron a la segunda y tercera ola del movimiento feminista. Para ello se ha realizado un análisis de contenido de una muestra de 62 gráficas de la publicidad de dicho producto que abarcan un amplio periodo de tiempo (de 1921 a 2016) y un análisis más cualitativo de 3 anuncios audiovisuales aplicando un modelo de análisis de la narrativa publicitaria audiovisual. La conclusión es que la publicidad de Chanel nº 5 responde más bien a un modelo intemporal de feminidad que con todo refleja el espíritu feminista de la fundadora de la marca, Coco Chanel.