El Product Placement en las diferentes formas de comunicación audiovisual en España

Abstract

El presente trabajo se basa en el análisis descriptivo del emplazamiento de producto. Consta de dos fases, en la primera parte se lleva a cabo una visión documental, y en la segunda un análisis de casos prácticos en los diferentes soportes de la comunicación audiovisual. A través del análisis de casos prácticos se describe el uso de esta técnica comercial en los distintos formatos para averiguar qué tipología y modalidades son las más utilizadas por las marcas. El trabajo plantea su estudio en producciones creadas en distintos países y dirigidas a segmentos de población también diferenciados para identificar cómo se adapta la técnica a los públicos.