Instagram como herramienta de comunicación en el sector vitivinícola. Análisis de su utilización en bodegas de la D.O. Ribera del Duero

Abstract

El sector vitivinícola es uno de los más relevantes para la economía española y de la comunidad autónoma de Castilla y León, que destaca por la gran riqueza de sus tierras. Entre las denominaciones de origen del vino de la región, sobresale la D.O. Ribera del Duero por sus cifras de producción y exportación. Por su parte, Instagram se ha convertido en una de las redes sociales más utilizadas gracias al gran crecimiento de usuarios que ha experimentado en los últimos años y las posibilidades que ofrece. Por ello, actualmente es un elemento más dentro de la estrategia empresarial de cualquier institución. El objetivo principal del presente trabajo consiste en analizar la comunicación que desempeñan en la red social Instagram tres empresas bodegueras de gran importancia y proyección a nivel nacional e internacional: Bodegas Emilio Moro, Grupo Pesquera y Bodegas Protos. Así, este trabajo estudia los perfiles de éstas tres mediante el análisis de variables de interacción y las características de cada publicación en la red social. De esta manera, se llega a unas conclusiones relevantes en cuanto a la actividad de las instituciones en la red, la existencia de nuevos perfiles profesionales, la relación que se establece con los usuarios y el comportamiento de éstos en Instagram.