Nuevas tendencias de comunicación: la comunicación de las marcas en la era digital

Abstract

Actualmente, vivimos en una sociedad hiperconectada en la que las redes sociales ocupan gran parte de nuestro tiempo. Los influencers se han posicionado como una herramienta clave para las marcas; las cuales, han visto como éstos han ido ganado importancia en los últimos años en cuanto a la recomendación de marcas. Alcanzar la atención de los consumidores ha sido y es el principal objetivo de cualquier marca; por tanto, éstas conocedoras del éxito de los influencers han visto en ellos la oportunidad de obtener provecho de la relación con sus seguidor en las redes sociales. El objetivo de dicho estudio trata de ejemplificar la relación entre los influencers y las marcas en la comunicación de la sociedad actual.