Nuevas tendencias en reclutamiento de personal: marca empleadora versus marca personal

Abstract

La marca empleadora y la marca personal se han convertido en los últimos años en dos de las tendencias más utilizadas de la gestión de los recursos humanos, tanto por las organizaciones como por los candidatos que quieren encontrar un puesto de trabajo, dadas las numerosas ventajas para ambas partes. Con este trabajo, se pretende analizar ambos fenómenos, así como, sus diversas aplicaciones. Para ello, se hace un análisis documental de contenidos de dos de las revistas de recursos humanos online más representativas para las empresas, durante el período 2013-2018 y en el ámbito español. Esto permite obtener una panorámica respecto a cómo se recluta y se busca empleo en España en los últimos años

The employer and the personal brand have become in recent years in two of the trends most used in the management of human resources, both for organizations and candidates who want to find a job, given the numerous advantages for both parties. This work intends to analyze these phenomena, as well as its various applications. To do so, is a documentary analysis of contents of two of the most representative human resources online magazines for enterprises during the period 2013-2018 and the Spanish field. This allows to get an overview on how you recruit and is looking for a job in Spain in recent years.