La mitología griega en la publicidad audiovisual de perfumes. Los casos de Invictus y Olympea.

Abstract

En el panorama publicitario actual existe una imperante necesidad, especialmente para marcas de productos como los perfumes, de buscar nuevas formas de transmitir los mensajes publicitarios. Estas marcas desarrollan su publicidad prestando especial atención a las estrategias seductoras antes que a las retóricas, tratando de despertar los deseos inconscientes de los consumidores y de ofrecerles, a través de sus creaciones, una forma de satisfacerlos. Una de las estrategias habituales es la introducción de figuras mitológicas que poseen cualidades deseables para el espectador y se configuran como imágenes que encarnan el deseo. El objetivo de este trabajo es llegar a comprender cómo se introducen estas figuras y referencias en la publicidad, qué papel tienen o qué cualidades pueden transmitir a los productos. Analizaremos los casos de los anuncios de Invictus y Olympea, dos perfumes de Paco Rabanne, como ejemplos representativos de la utilización de estas referencias en la publicidad.