El impacto del feminismo en el marketing y la publicidad

Abstract

Actualmente la corriente del feminismo se ha hecho más sonora e importante. Asunto o cuestión que no deja indiferente al sector de la publicidad. Los organismos como el Instituto de la Mujer para la igualdad de oportunidades y el Observatorio de la imagen de la Mujer tratan de fomentar una imagen equilibrada y no estereotipada de las mujeres, a la vez que tratan de que se cumplan los compromisos legales, para poder observar una publicidad no sexista. La publicidad es un canal de comunicación que tiene el poder de influenciar en la juventud, por lo que debe ser más consecuente con lo que emite, dejando atrás estereotipos de género, sexismo, machismo. La publicidad que se demanda tiene que hacer referencia a personas reales, a situaciones cotidianas y no únicamente a mujeres perfectas donde la perfección solo las sirve para ser aprobadas por la sociedad.

The aim of this research is to show how the current of feminism has become stronger and more important and no longer leaves the advertising sector indifferent. Organizations such as "Instituto de la Mujer para la igualdad y las oportunidades" and "Orservatorio de la imagen de la Mujer" are trying to promote a balanced and non-stereotyped image of women, at the same time, they aspire to enforce legal commitments, in order to achieve non-sexist advertising. Advertising is a communication channel that has the power to influence youth, so it must be more consistent with what it transmits, leaving behind gender stereotypes, sexism and machismo. The advertising that is demanded has to refer to real people, to everyday situations and not only just to perfect women where their perfection serves them to be approved by society