Los valores que transmiten las marcas. Análisis de campañas del sector de la alimentación y los automóviles

Abstract

La publicidad actual busca conectar con el público a través de la emoción y de proyectar valores y estilos de vida con los que el consumidor se identifique y comparta personalmente. Lo que buscan es que el receptor del mensaje y del anuncio sienta un efecto positivo con su visionado, ya que gracias a esto conseguirá posicionarse en la mente de los consumidores y además ser el elegido en la acción de compra del consumidor. A largo plazo, la publicidad está convirtiendo estos valores en modelos de referencia para la sociedad. El objetivo principal de este trabajo es conocer cómo y qué tipo de valores transmiten las marcas para persuadir al consumidor e influir a la hora de la compra o del posicionamiento de marca que posea el individuo. Para llevar a cabo esto, se usarán como objeto de estudio diez anuncios del sector de la alimentación y otros diez del sector de los automóviles, utilizando para el análisis una tabla de valores de elaboración propia, pero creada a raíz de la investigación de los valores que determinan otros autores. En el análisis se identificarán los valores dominantes en cada sector, los elementos comunes y las diferencias. En el sector de la alimentación han destacado los valores de la calidad y tradición y la familia y la unión. En el sector de los automóviles han destacados los valores de tecnología y progreso y de ecología y naturaleza.