La digitalización de la publicidad exterior en España: el caso de Callao City Lights

Abstract

En este documento estudiaré cómo han afectado a la publicidad exterior los cambios tecnológicos que se han introducido durante el siglo XXI y averiguaré como dicho medio ha sabido sacarle el máximo partido. En primer lugar, me ocuparé de realizar una contextualización, dando unas pinceladas sobre los orígenes de la publicidad exterior moderna en España, que dará paso a abordar la situación del medio exterior en la actualidad, poniendo el foco en su adaptación a la era digital y la inversión que ha recibido en los dos últimos años de los que se tienen datos completos, 2019 y 2020. Seguidamente explicaré los diferentes tipos de publicidad exterior que existen, diferenciándolos en cuatro categorías: mobiliario urbano, gran formato, publicidad en transportes y resto de soportes. A continuación, me centraré en los soportes con pantalla led para, posteriormente, hablar sobre un par de casos concretos que llaman la atención por el novedoso uso que hacen de este medio. Por último, realizaré una serie de conclusiones, donde plasmaré las ideas finales que he sacado del trabajo e indicaré si he cumplido con los objetivos que establecí al comenzar este estudio.