Marketing sensorial: la influencia del “music branding"

Abstract

El contenido del trabajo se fundamenta en una aproximación a las nuevas tendencias de marketing experiencial y en concreto al área del marketing sensorial. De entre los cinco sentidos que tiene el ser humano, olfato, vista, gusto, tacto y oído profundizaremos sobre este último, tanto en cuestiones fisiológicas como en sus repercusiones sobre el proceso de compra y su influencia en la toma de decisión. Ligado a la audición se tratará de explicar qué es el “music branding” y porqué es una gran estrategia que debe ser abordada por las marcas. Además, se realizará un breve experimento que une música y publicidad para averiguar si determinados sonidos generan una mayor o menor capacidad asociativa de la música con la marca

The content of the reseach is an approach to the new trends in experiential marketing and specifically, the area of sensitive marketing. Among the five senses that the human being has, smell, sight, taste, touch and hearing, we will delve into the latter, both in physiological issues and in its repercussions on the purchase process and its influence on decision-making. Linked to the audition, we will try to explain what “music branding” is and why it is a great strategy that must be used by brands. In addition, a short experiment will be carried out that combines music and advertising to find out if certain sounds generate a greater or lesser associative capacity of music with the brand.