Marketing político y desinformación

Abstract

Las nuevas técnicas de microsegmentación permiten el perfilado político de la ciudadanía a través de sus redes sociales. Se investiga el acceso a estos datos personales y su relación con la difusión de noticias falsas o fake news , el fenómeno de la posverdad y la desinformación social generalizada en un contexto político-electoral. Concretamente , se plantea esta coyuntura bajo la visión del impacto que el monopolio de la información en manos de grandes empresas privadas provoca en el ideal de democracia e institución de opinión pública libre. Finalmente se pasa a comentar la legislación existente en materia de protección de datos digitales, y que uso de éstos permite la ley española en sus procesos electorales. Palabras clave: microsegmentación, procesos electorales, perfilado político, datos personales, posverdad, desinformación, grandes empresas privadas, monopolio de la información, democracia, globalización.

Emerging micro segmentation techniques now common in political and/or electoral campaigns allow political profiling of the citizens targeted through their social media. We investigate the access to these personal data and their relationship with the dissemination of fake news, the post-truth phenomenon and the generalized social disinformation. More specifically, this situation is considered from the point of view of the impact that the monopoly of information in the power of great private companies has on the ideal of democracy and the institution of free public opinion. Finally, an analysis is made on the existing legislation related with digital data protection and the use of these data allowed by the Spanish electoral law in its electoral processes.