Plan de marketing Bodegas Arzuaga Navarro

Abstract

El presente Trabajo Fin de Grado pretende analizar el camino que debe realizar una empresa a través de las diferentes herramientas que otorga el marketing para mantenerse en un sector tan concentrado, competitivo, saturado y maduro como es el vitivinícola. Para ello, las empresas bodegueras deben diferenciarse de sus competidoras para poder mantener una buena posición competitiva, y la manera que tienen de hacerlo es a través de la calidad de sus productos. Numerosas bodegas optan por esta vía, por eso es tan importante saber establecer buenas estrategias de comercialización y ventas que permitan incidir en la decisión de compra del consumidor, lo que va a permitir que la empresa adquiera notoriedad y, por lo tanto, que se haga un hueco en el sector. Con este objetivo propuesto, a lo largo del trabajo se va a realizar un análisis estratégico de Arzuaga Navarro, una prestigiosa bodega inserta en el corazón de una las denominaciones de origen más relevantes de nuestro país: Ribera del Duero, donde vamos a ver cómo se mantiene en el mercado a través de una buena planificación de sus objetivos y sus estrategias.