Estereotipos y representaciones de los consumidores acerca de la Publicidad

Abstract

El objetivo general de este estudio es conocer los estereotipos y representaciones que tienen los consumidores acerca de lo que entienden por Publicidad. Se indagan asimismo si esas representaciones se corresponden con los fines de la publicidad o no y si difieren entre personas jóvenes y personas mayores. En la investigación han participado 40 personas divididas en dos grupos según la variable edad. La metodología de recogida de datos ha utilizado un cuestionario con diecisiete ítems que cubre el conjunto de objetivos e hipótesis. Los resultados muestran diferentes tipos de estereotipos acerca de la publicidad y de su eficacia para cambiar conductas de consumo. De acuerdo con las hipótesis planteadas existen diferencias entre lo que la Publicidad es y lo que los consumidores creen que es y hace.