Product placement y publicidad ficticia en el cine de animación digital. Caso de estudio: la saga Toy Story (1995-2019)

Abstract

El presente Trabajo Fin de Grado tiene como objetivo analizar la técnica de comunicación publicitaria de product placement presente en la saga de películas animadas Toy Story de Pixar, dado que esta productora cuenta con una gran cantidad de emplazamiento de producto en sus películas, destacando particularmente su uso en esta saga.

La investigación desarrollada consta de dos partes. Primeramente, hemos establecido los conceptos teóricos necesarios, como es la definición de product placement, su origen, los diversos tipos de emplazamiento que se pueden encontrar y las ventajas y desventajas que tiene su uso. En segundo lugar, se ha estudiado la utilización del emplazamiento de producto en las películas, señalando las marcas que aparecen y la clase de emplazamiento empleada en cada caso. Finalmente, se ha establecido un compendio de conclusiones acerca del uso de esta técnica publicitaria en las películas de Toy Story.