United Colors of Benetton desde un enfoque pragmático

Abstract

El presente trabajo pretende hacer un análisis comunicacional pragmático de las campañas impresas que la marca italiana United Colors Of Benetton ha realizado a lo largo de su historia, siendo Oliviero Toscani el encargado de llevar a cabo la mayoría de las campañas que hicieron de Benetton lo que hoy en día es, una marca de prestigio a nivel mundial. En sentido general vamos a analizar la pragmática de la comunicación donde se crean mensajes persuasivos cuya función fundamental es que nuestro receptor realice un acto determinado o se produzca en él un cambio de actitud. Para llevar a cabo este estudio, recogeremos en primer lugar un corpus integrado por la teoría pragmática que veremos posteriormente aplicada en el análisis de las imágenes. Este mencionado corpus será el resultado de una búsqueda bibliográfica de los autores más relevantes y afines sobre el mencionado tema.