Análisis del potencial de marca de Cirque du Soleil para triunfar en la industria del videojuego

Abstract

Cirque du Soleil es una compañía canadiense dedicada al entretenimiento cir-cense. Rápidamente ganó prestigio al ofrecer espectáculos sofisticados y muy diferentes a las propuestas de otros circos. Sin embargo, con el paso del tiempo, algunas de sus producciones más actuales ya no generaban los resultados es-perados, provocando problemas financieros que se agravaron con la crisis de la pandemia de COVID-19. No obstante, Cirque du Soleil sigue siendo una marca muy prestigiosa, por lo que se decidió hacer una propuesta de extensión de marca que le ayudara a apaciguar su riesgo comercial. Tras la aplicación de una metodología de desarrollo de nuevo producto, se llegó a la conclusión de que un estudio de videojuegos es la opción que mejor se ade-cúa a la propuesta de valor del circo. De esta forma, la compañía podría llegar a un mercado en crecimiento y generar sinergias entre ambos negocios. Para lograr juegos exitosos tanto en crítica como en ventas, se aconseja a Cirque du Soleil aliarse con una empresa distinguida, con la que pudiera crear títulos innovadores, divertidos y memorables, a la vez que el circo también podría crear nuevos espectáculos basados en ellos.

Cirque du Soleil is a Canadian company dedicated to circus entertainment. It quickly gained prestige by offering sophisticated shows that were unique from those of other circuses. As time passes, some of the most current productions no longer generated the expected results, causing financial problems aggravated by the COVID-19 pandemic. However, Cirque du Soleil is still a very prestigious brand, so it was decided to make a brand extension proposal that would help mitigate its commercial risk. After applying a new product development methodology, it was concluded that a video game studio is the most suitable option for the circus's value proposition. In this way, the company could enter a growing market and generate synergies between both businesses. To achieve successful games in terms of both reviews and sales, Cirque du Soleil is advised to ally with a distinguished company to create innovative, fun and memorable titles, at the same time the circus could also create new shows based on them.