El Gobierno de España como anunciante

Abstract

Mi trabajo de fin de grado consiste en el estudio del Gobierno de España como anunciante. Por lo que he podido investigar todo tipo de inversiones publicitarias, los objetivos que he propuesto desde un primer momento, y las respuestas a dichos objetivos a través de diferentes metodologías. Estos objetivos han sido entre otros, descubrir qué Ministerio tiene un mayor presupuesto en publicidad, conocer los productos que ha publicitado el Gobierno en el último año y su presupuesto, conocer la estacionalidad de las campañas del gobierno de España, conocer los medios elegidos, conocer la notoriedad de los jóvenes en la publicidad institucional y si saben diferenciarla del resto de publicidad institucional, descubrir el agrado de estos anuncios para el colectivo joven y algunos muchos otros que me han servido para darles a cada uno una respuesta a través de diferentes metodologías. Y de esta manera he conseguido obtener información acerca de ellos usando dos tipos de metodologías, uno ha sido a través de un estudio de datos desde Infoadex, y la otra ha sido realizando un cuestionario con diferentes preguntas acerca de la publicidad institucional, para que le diesen respuesta los estudiantes del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de entre 18 y 22 años, que ha sido el target principal. Los resultados muestran un predominio de los anuncios en el medio televisión y durante los meses de invierno, junto con un escaso conocimiento en el target joven.