Gestión de marca en compañías aéreas de bajo coste.

Abstract

El trabajo que hemos realizado habla sobre la gestión de marca y estrategia que llevan a cabo las compañías aéreas de bajo coste en Europa. Tras realizar un contexto sobre el sector aéreo, explicar su importancia y justificar la elección del tema, pasaríamos a realizar el marco teórico. En este punto tratamos el tema como un tema multidisplinar que puede ser abordado desde diferentes ámbitos, sin embargo, lo abordaremos centrándonos en varios puntos como la teoría de los juegos, la estrategia de Michael Porter, elementos que construyen la imagen de marca, y resultado de la aparición de las aerolíneas. Tras la realización del marco teórico, realizamos un cuestionario a cincuenta personas para posteriormente realizar un estudio experimental, que nos llevó a una serie de conclusiones.