| dc.contributor.advisor | Antón Martín, María del Carmen | es |
| dc.contributor.author | Castellanos Velasco, María | |
| dc.contributor.editor | Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | es |
| dc.date.accessioned | 2023-11-13T08:35:45Z | |
| dc.date.available | 2023-11-13T08:35:45Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.identifier.uri | https://uvadoc.uva.es/handle/10324/62835 | |
| dc.description.abstract | El nacimiento de los memes ha revolucionado la forma de comunicarse entre los
jóvenes, y esto, las empresas lo saben y lo aprovechan. En este trabajo se
realiza una investigación en la que se emplea una metodología mixta, con un
primer estudio cualitativo basado en el grupo de discusión, y un segundo estudio
cuantitativo basado en la encuesta y la experimentación. El objetivo de este
trabajo es dar respuesta a tres cuestiones: ¿Qué tienen de especial los memes
que incitan a los individuos a utilizarlos?, ¿qué actitud muestran las personas
hacia la publicidad con memes? y, ¿en qué medida influye el tipo de producto
que aparece y el formato del meme en la viralización del meme publicitario? | es |
| dc.format.mimetype | application/pdf | es |
| dc.language.iso | spa | es |
| dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject.classification | Publicidad | es |
| dc.subject.classification | Investigación del consumidor | es |
| dc.subject.classification | Investigación de Mercado | es |
| dc.subject.classification | Marca emocional | es |
| dc.title | El meme: un nuevo camino en el marketing digital | es |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es |
| dc.description.degree | Grado en Marketing e Investigación de Mercados | es |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
| dc.subject.unesco | 5311.05 Marketing (Comercialización) | es |
| dc.subject.unesco | 5311.06 Estudio de Mercado | es |
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