Gender and political identities in social media. An analysis of the discourse strategies used by the #Tradwives movement on Instagram.

Abstract

This study analyzes some of the discursive elements present in the Instagram movement #Tradwives, focusing on identifying the semiotic resources used by this movement and their relation to the ideology, opinion, and values of the producer. The main objective is to examine the linguistic strategies employed by users (mostly women) to encourage the audience to join this movement and to observe how they contribute to the creation of an online community. The methodology used combines quantitative and qualitative approaches, including the analysis of the identities and frames that are activated, as well as the use of premodification, hypernymy, metaphor, and the recontextualization of political slogans. The results reveal a variety of linguistic strategies present in the #Tradwives movement that contribute to identity creation and online community building, and it shows their alignment with a right-wing ideology that aims to change the role of women in society.

Este estudio analiza los elementos discursivos presentes en el movimiento de Instagram #Tradwives, centrándose en la identificación de los recursos semióticos utilizados en dicho movimiento que revelan la ideología, el pensamiento, y los valores del emisor. El objetivo principal es examinar las estrategias lingüísticas empleadas por los usuarios (en su mayoría mujeres) para animar a la audiencia a sumarse a este movimiento y observar cómo contribuyen a la creación de una comunidad online. La metodología utilizada combina enfoques cuantitativos y cualitativos, incluyendo el análisis de las identidades y los marcos que se activan, así como el uso de premodificación, hiperonimia, metáfora, y la recontextualización de eslogans políticos. Los resultados revelan una variedad de estrategias linguisticas presentes en el movimiento #Tradwives que contribuyen a la creación de identidad y a la construcción de comunidad online, asociadas a una ideología derechista que pretende cambiar el papel de las mujeres en la sociedad.