Influencers y su fenómeno de poder: comunicación en redes sociales y falsas promesas (verdad, postverdad y bulos en Internet)

Abstract

El presente trabajo de investigación se enfoca en analizar la presencia de promesas falsas o engañosas en los contenidos de los influencers Clipset y Topes de Gama en la plataforma YouTube. A través de un estudio de caso, se examina el impacto de estas promesas en las decisiones y preferencias del público objetivo. La metodología utilizada se basa en un enfoque de estudio de caso, donde se seleccionaron videos relevantes de los influencers para su análisis detallado. Se identificaron técnicas persuasivas empleadas por los influencers, así como promesas falsas o engañosas presentes en sus contenidos. Se recopilaron datos cualitativos mediante la observación y el registro de las afirmaciones y testimonios presentes en los videos seleccionados. Los resultados revelaron que tanto Clipset como Topes de Gama utilizan estrategias persuasivas en sus contenidos, pero también se encontró la presencia de promesas falsas en algunos videos. Estas promesas involucraban afirmaciones exageradas sobre los beneficios de un producto y testimonios falsos o manipulados. Se concluye que estas promesas falsas pueden influir en las decisiones de compra y preferencias del público objetivo, ya que los seguidores de los influencers pueden basar sus decisiones en información incorrecta o exagerada. Se destaca la importancia de promover una comunicación más responsable y transparente por parte de los influencers, así como establecer regulaciones más estrictas en el ámbito de las redes sociales.