Proyecto personal creativo: creación y comunicación del evento musical "Tandemfestival"

Abstract

En la actualidad, gran cantidad de individuos con diversas características asisten a festivales de música convirtiéndose en una de las expresiones más distintivas del consumo cultural de masas en nuestra sociedad. (Herrera- Usagre, 2012). En España se ha pasado de 72.276 conciertos celebrados en 2001 a 138.613 en el año 2008, mientras que el porcentaje de espectadores ha crecido un 51% y un 116% la recaudación en el periodo de estos años (2001-2008), según los datos de la Fundación Autor - SGAE y el Ministerio de Cultura (2011). El crecimiento en la participación de asistencia en festivales y conciertos ha suscitado el interés de marcas que quieren colaborar y formar parte de estas entidades colaborativas. A través de sus redes sociales, folletos, webs de Internet, cartel, diarios musicales digitales, etc…, los patrocinadores y colaboradores adquieren máxima visibilidad y se transforman en un componente comunicativo esencial dentro de la estrategia de posicionamiento de cada marca y de fidelización de clientes en un mercado cada vez más competitivo (Cherichetti, 2012). Es importante la presencia de la comunicación en redes sociales, no sólo para la mejora de la imagen reflejada por los patrocinadores y colaboradores directos (Montenegro, 1989; Sahnoun y Doury, 1990) o para facilitar la interacción con el público, sino que también ejercen una influencia importante en las intenciones de comportamiento de próximos asistentes a eventos similares. (Cherichetti, 2012). Por todo ello en este trabajo se tratarán temas como la comunicación y organización de un festival de música indie. Este género destaca por no seguir las normas establecidas por la industria musical, lo cual se ve reflejado en su comunicación y en la forma de los festivales que siguen esta tipología musical.