Evolución de la banca española: situación financiera e imagen de marca

Abstract

El presente estudio aborda la historia y evolución del sistema bancario, desde sus orígenes hasta la actualidad, proporcionando una perspectiva integral sobre su desarrollo a lo largo de varios siglos. Dada la elevada cantidad de instituciones financieras existentes, este análisis se centrará en las entidades que cotizan en el IBEX 35, examinando específicamente BBVA, Banco Santander, Unicaja, Bankinter, Banco Sabadell y CaixaBank. La investigación se desarrollará desde una doble perspectiva. En primer lugar, se realizará un análisis financiero que incluirá una revisión de la evolución de cada entidad, seguida de un examen de datos clave para evaluar su rentabilidad, solvencia, liquidez y calidad crediticia. En segundo lugar, se llevará a cabo un análisis de marketing mediante una descomposición de las 4P (producto, precio, distribución y promoción) para cada una de las instituciones seleccionadas. Adicionalmente, se incluirá un estudio sobre Revolut, un neobanco de creciente relevancia en el sector. Finalmente, los hallazgos obtenidos a través de los análisis financieros y de marketing se contrastarán con los resultados de una encuesta administrada a una muestra de población aleatoria, la cual evaluará diversos aspectos relacionados con la percepción de las entidades bancarias.