El uso del estilo creativo del humor en la publicidad de vicio y su difusión en Instagram

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado hace un análisis del papel del humor como recurso estratégico en la comunicación publicitaria de la marca de hamburguesería VICIO y de la red social Instagram como vehículo continuador y amplificador de dicho humor. El objetivo principal del proyecto se centra en precisar si existen patrones determinados en el uso que la marca hace de los estilos humorísticos, tomando como referencia la clasificación tipológica propuesta por Catanescu y Tom (2001). Para ello, se realizó un estudio de caso de seis campañas seleccionadas de forma aleatoria, siguiendo una línea temporal, analizando los tipos de humor utilizados en cada una así como las distintas combinaciones de los mismos, los formatos en las que se presentan y la frecuencia con la que se repiten. La hipótesis principal que se planteaba inicialmente consideraba el sarcasmo como el tipo de humor más utilizado por la marca, sin embargo, aunque es uno de los tipos que más predomina, hay otros que prevalecen en la misma medida. Por otro lado, se observan combinaciones de tipos de humor que tienen mayor éxito al igual que formatos que funcionan mejor en cuanto a cifras de viralidad como pueden ser el marketing de guerrilla, la publicidad exterior y la publicidad digital. En la misma línea los resultados señalan la importancia de las redes sociales, en este caso de Instagram, a la hora de establecer una coherencia comunicativa en el formato digital y de mantener y adaptar el humor a sus distintos formatos para garantizar la difusión masiva.