Honestidad en las redes sociales: análisis del cumplimiento de la legislación sobre influencers

Abstract

En los últimos años, el marketing de influencers se ha convertido en una herramienta clave para muchas marcas, pero también ha planteado dudas sobre la transparencia de los mensajes promocionales. Por eso, resulta importante comprobar si estos perfiles respetan lo establecido en el Real Decreto 444/2024 y en el Código de Conducta elaborado por AEA y AUTOCONTROL. Este trabajo tiene como objetivo principal analizar si los influencers con mayor repercusión en redes sociales en España cumplen con la legislación vigente en materia de comunicación publicitaria. Para ello, se emplea una metodología cuantitativa basada en el análisis de contenido de 1.013 publicaciones realizadas en TikTok e Instagram entre marzo y mayo de 2025 por cinco creadores de contenido. Se han estudiado aspectos como la frecuencia del contenido publicitario, el tipo de formato utilizado, la forma de etiquetar las colaboraciones, la respuesta del público y si se incluyen enlaces o menciones explícitas a marcas. Los resultados muestran que, en general, los influencers sí identifican correctamente el contenido publicitario, aunque se observa cierta variedad en los términos utilizados. También se ha visto que el contenido personal genera mayor interacción que el promocional, lo que sugiere que el público valora más la autenticidad. El trabajo ofrece una visión actual sobre el uso de la publicidad en redes sociales y plantea líneas de mejora para avanzar hacia una comunicación digital más clara y ética.