El lujo digital: cómo las marcas de lujo construyen exclusividad en redes sociales

Abstract

En esta investigación se va a llevar a cabo un análisis del cambio en las estrategias publicitarias que ha tenido el sector del lujo dentro de un contexto digital. La aparición de las redes sociales y su gran auge han propiciado la reformulación de sus campañas y la adaptación de las marcas a plataformas como Instagram, TikTok o YouTube, pero sin perder sus valores. Esto se consigue diseñando cautelosamente una comunicación que siga inspirando exclusividad y artesanía. Durante el TFG se examinan asuntos fundamentales como el rol de las redes sociales como nuevos medios de publicidad, el efecto de los algoritmos y la estética digital, y la aparición de las nuevas generaciones como público meta, con aspiraciones enfocadas en la autenticidad, la sostenibilidad y la implicación cultural. Además, se analiza el marketing de influencia como instrumento esencial en la presencia del lujo, junto con las tácticas de exclusividad utilizadas en ambientes digitales. El propósito del estudio es entender cómo el lujo, tradicionalmente vinculado al acceso limitado y a la comunicación en una única dirección, ha logrado permanecer viable y apreciado en un escenario digital marcado por la rapidez, la interacción continua y la democratización del material.