Exploración con neuromarketing sobre la ubicación de los logotipos en publicidad

Abstract

Cuando las marcas se anuncian, diferencian el producto que ofrecen por su nombre y logotipo. Este trabajo se centra en el ámbito de la publicidad de estas compañías, en particular, de las empresas aéreas, sobre si realizan un uso adecuado de la aparición de sus logotipos durante los anuncios. Con la colaboración de Sociograph para un análisis basado en el neuromarketing, se mide el nivel de atención y de emoción que causan estos anuncios seleccionados para el experimento. Así, poder ver qué efectos tienen en la memoria del espectador y la conexión que se forma entre lo que ha sido transmitido y el nombre de la marca. Estos datos se complementan con un cuestionario creado con la finalidad de explicar los efectos que causan las diferentes ubicaciones de los logotipos en los vídeos publicitarios y averiguar si existe una manera más eficiente de hacer uso de ello.

When brands advertise, they differentiate the product they offer by their name and logo. This project focuses on the advertising field of these companies, particularly of airlines, on whether they make appropriate use of the appearance of their logos during advertisements. With the collaboration of Sociograph for an analysis based on neuromarketing, it is measured the level of attention and emotion caused by these advertisements selected for the experiment. In this way, it can be seen the effects they have on the viewer's memory and the connection that is formed between what has been transmitted and the name of the brand. These data are complemented by a questionnaire created with the purpose of explaining the effects caused by the different placements of logos in advertising videos and to find out if there is a more efficient way of making use of them.