TikTok Shop: funcionamiento, papel en el comercio digital e impacto en España

Abstract

Este trabajo analiza TikTok Shop, la funcionalidad de comercio electrónico integrada en TikTok, y su impacto en el comercio digital en España. Se estudia la evolución de TikTok como red social, el papel del algoritmo en la viralización de contenido, y la influencia de los creadores e influencers en el comportamiento de compra. A su vez, se examinan características, funcionamiento y herramientas de TikTok Shop, como el live commerce, los vídeos comprables, y el marketing de afiliados. El trabajo se centra en cómo las marcas, vendedores y consumidores interactúan con la plataforma y qué oportunidades ofrece para el comercio español. Por último, se tratan los problemas actuales que presenta la red social a nivel internacional, más concretamente en EE.UU.