Del legado histórico a la publicidad actual: un estudio del sector del lujo en Europa, América y Asia

Abstract

Se hace un análisis del sector del lujo en Europa, América y Asia, enfocándose en su evolución histórica y en las diferencias en las estrategias publicitarias utilizadas en cada continente. El estudio examina cómo el desarrollo histórico y las particularidades culturales, sociales y económicas de cada región influyen en la forma en que las marcas de lujo construyen su imagen y se comunican con sus públicos. Se compara la publicidad del lujo en estos tres continentes, destacando aspectos clave como la tradición y el patrimonio en Europa, la individualidad y la diversidad en América y la innovación tecnológica y el respeto cultural en Asia. Además, se incluyen ejemplos de campañas que reflejan cómo las firmas adaptan sus mensajes para mantener su prestigio y relevancia en contextos culturales distintos. Finalmente, se comenta la dirección futura de la publicidad en el sector del lujo, señalando las tendencias emergentes y los cambios que están redefiniendo la comunicación en esta industria.

This study analyzes the luxury sector in Europe, the Americas, and Asia, focusing on its historical evolution and the differences in advertising strategies used on each continent. The study examines how the historical development and cultural, social, and economic particularities of each region influence the way luxury brands build their image and communicate with their audiences. Luxury advertising across these three continents is compared, highlighting key aspects such as tradition and heritage in Europe, individuality and diversity in the Americas, and technological innovation and cultural respect in Asia. Additionally, campaign examples are included that reflect how brands adapt their messages to maintain their prestige and relevance in different cultural contexts. Finally, the study discusses the future direction of advertising in the luxury sector, highlighting emerging trends and the changes that are redefining communication in this industry.