Plan de Comunicación de la marca Paloma Wool en el mercado estadounidense

Abstract

Este trabajo de fin de grado presenta un plan de comunicación para Paloma Wool, una marca de moda sostenible que busca expandirse en el mercado estadounidense. La propuesta se centra en una colaboración con Lexus, fusionando su lujo automotriz con la creatividad de la marca a través de una colección exclusiva inspirada en los elementos naturales, presentada en pop-up stores en Nueva York. La estrategia incluye campañas en redes sociales, colaboración con influencers, publicidad en medios RTB y acciones de sostenibilidad alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). El enfoque está orientado a aumentar la visibilidad de la marca, captar leads cualificados y fortalecer la conexión emocional con los consumidores, todo mientras se mantiene un compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. El plan financiero establece un presupuesto para impulsar las acciones a lo largo de un año y asegurar la rentabilidad y el retorno de la inversión.