La hipersexualización de celebridades y su efecto en la imagen de marca: Diseño y fundamentación de un instrumento de medida

Abstract

La representación mediática de las celebridades femeninas ha adquirido un peso notorio en la construcción de marcas personales e institucionales. En particular, la hipersexualización es decir, la utilización explícita del cuerpo y la sexualidad como estrategia de visibilidad. Se ha convertido en un indicador de la cultura pop, creando debates sobre sus efectos en la percepción pública. A partir de esta problemática, el presente trabajo tiene como objetivo desarrollar y justificar un instrumento de medida (versión piloto) capaz de operacionalizar constructos clave como hipersexualización, autenticidad, estereotipos de género, agencia, actitud hacia la celebridad e intención de compra. Para ello, se realizó una revisión teórica fundamentada en las perspectivas del branding, el modelo de transferencia de significado, la teoría de la cosificación y las investigaciones sobre feminismo mediático. Se han establecido hipótesis que articulan las conexiones anticipadas entre los constructos, y se ha creado una encuesta estructurada por bloques para examinar la percepción de cuatro celebridades contrastadas: Emma Watson, Britney Spears, Megan Fox y Adele. El cuestionario incluye escalas validadas adaptadas al objeto de estudio, ítems comparativos entre perfiles públicos y variables sociodemográficas que permitirán el análisis de moderadores sociales. Esta versión piloto constituye un instrumento innovador para futuras investigaciones.