Publicidad exterior, creatividad e innovación: 1859-1915

Abstract

La ciudad es un espacio que, desde finales del siglo XIX, ha visto crecer de manera a veces descontrolada la presencia de mensajes publicitarios en todos sus rincones. No hay lugar en las calles de nuestras ciudades que no pueda ser utilizado como soporte de una actividad publicitaria que despliega toda su creatividad para atraer la atención del viandante. Así lo demuestran no sólo los numerosos ejemplos de publicidad exterior que se conservan en museos y manuales de Historia de la Publicidad, sino también las propuestas de patentes de invención registradas, durante siglo y medio, en la Oficina Española de Patentes y Marcas. Esta comunicación presenta una selección de propuestas creativas con las que los ciudadanos de finales del siglo XIX y principios del XX pretendían salvar la creciente saturación publicitaria que llenaba el espacio urbano. El estudio parte de una investigación en la que se han localizado más 2.650 patentes dedicadas a fines publicitarios. En esta ocasión, se propone una revisión de ejemplos específicos de publicidad exterior presentados entre los años 1859 y 1915. Con ellos, podremos analizar el contexto socio cultural y la relación que los ciudadanos de la época mantenían con la publicidad.