Publicidad con valores, consumo informado y ciudadanía consciente

Abstract

La publicidad, además de como una herramienta persuasiva al servicio del comercio, necesita ser tenida en cuenta, sobre todo, como una posibilidad de transformación de conciencias. Así como el consumo puede ser utilizado para satisfacer necesidades y, sin embargo, ha devenido en una actividad maníaca en los últimos cincuenta años; la actividad publicitaria ha sido asociada a este desenfreno en una sociedad denominada de masas, de consumo, de la información… Como docentes e investigadoras, pensamos que los futuros publicistas necesitan integrar los retos de una publicidad ética exigida por consumidores cada vez más informados y más conscientes. Desde 2019, en la Universidad de Valladolid, el proyecto ConSuma Conciencia propone acciones de innovación docente para facilitar la asimilación de nuevas herramientas desde una base de valores éticos que acompañen la práctica de todos aquellos que intervienen en la comunicación publicitaria para planificar estrategias, diseñar campañas y crear piezas comunicativas al servicio de un nuevo modelo de consumo más responsable y sostenible. Desde una metodología de Aprendizaje-Servicio, se invita a los estudiantes de publicidad a convertirse en agentes activos de esa transformación necesaria que posibilite una transición responsable desde el modelo que rige nuestras sociedades hacia territorios de mayor equilibro, y de justicia social y planetaria.