Narrativas sensoriales y culturales: una propuesta de imagen de marca desde el marketing semiótico

Abstract

El objetivo de este trabajo es diseñar una campaña de comunicación para etiquetas de aceite de oliva que respeten los distintos contextos culturales en los que se comercializa el producto. Para ello, se combinan los aportes teóricos de la teoría de los arquetipos de Carl Jung con conceptos de la semiótica -incluidas la semiótica sensorial y el marketing intercultural- desarrollados por autores como Ferdinand de Saussure, Charles S. Peirce, Roland Barthes y Umberto Eco. Se presentan propuestas de etiquetas diseñadas estratégicamente a partir del arquetipo de la Madre, una figura vinculada al cuidado, la autenticidad y la conexión emocional. Este arquetipo, relacionado con la nutrición, la protección y la fertilidad, conduce simbólicamente a la figura de la Luna, cuya naturaleza cíclica y femenina la convierte en una poderosa expresión visual de lo materno en su dimensión universal. Por esta razón, la Luna se integra en el diseño como símbolo que refuerza la identidad emocional y arquetípica del producto ante el consumidor. El trabajo concluye con una propuesta de tres etiquetas que adoptan estos elementos universales, adaptándolos a las particularidades culturales de los mercados de destino.