La construcción de iconos culturales en la actualidad. Estudio del caso de Lola Flores

Abstract

El #Lola Flores cuenta, 30 años después de su fallecimiento, con 185 millones de visualizaciones en la plataforma digital TikTok. Este trabajo de investigación se centra en el análisis de la construcción contemporánea de los iconos culturales a través del estudio del caso de Lola Flores, figura paradigmática del folclore español cuya imagen ha trascendido generaciones y fronteras. La imagen de “La Faraona” ha sido revitalizada en redes sociales, donde perfiles de jóvenes influencers recrean su estética, difunden sus citas más célebres y viralizan sus apariciones televisivas. Este fenómeno no solo demuestra su vigencia entre la Generación Z, sino también su capacidad para adaptarse, con un discurso pronunciado en los años 80, a los códigos emocionales y visuales del entorno digital contemporáneo. Tan solo en los dos primeros meses de apertura, el Centro Cultural Lola Flores generó en 2023 más de 53.000 euros en ingresos y atrajo a más de 7.000 visitantes. Lola Flores en 2025 se ha convertido en la imagen de las campañas publicitarias de Jerez en FITUR, el evento turístico más importante a nivel internacional. Lo que demuestra que los iconos culturales son una forma de crear una identidad nacional. Este Trabajo Fin de Máster aporta una visión innovadora, gracias a una doble metodología de cuestionarios online y entrevistas en profundidad, desde la que se estudia la figura de una artista española desde un enfoque interdisciplinar que conecta la economía de la cultura, el marketing turístico, la comunicación digital y el estudio del imaginario colectivo.

The #Lola Flores features 185 million views in the worldwide known digital platform TikTok, even 30 years after her passing away. This research focuses in the analysis of contemporary building of cultural icons through the study of her case, a paradigm figure in Spanish folklore whose figure has gone beyond generations and international borders. Her known image as “La Faraona” has been revived in social media, where young influencers recreate and imitate her aesthetic, spreading her acknowledged lines and making her TV appearances viral again. This phenomenon not only proves her relevance amongst Gen Z, but also, with her 80s speech, her ability to adapt to emotional and visual codes in contemporary digital environment. Within its first two months after its opening, the Lola Flores Cultural Centre made 53k euros and hosted 7.000 visitors. In 2025, Lola Flores has become the profile for advertising campaigns in the FITUR in Jerez (Spain), the most relevant touristic gathering internationally. Which shows that cultural icons are a way of creating a national identity. This Master’s Final Dissertation provides an innovative vision, thanks to a double methodology of online questionnaires and in-depth interviews, from which the figure of an artist is studied from an interdisciplinary approach, which connects culture economy, touristic marketing, digital communication and the study of the collective imaginary.