Análisis de la comunicación publicitaria de Apple: La construcción de imagen de marca a través de la creatividad

Abstract

La imagen de marca de Apple Inc. es uno de los pilares más fuertes que sostienen a la empresa estadounidense. Esta sólida imagen de marca, se ha construido a lo largo de los años y desde 1976 a través de una amplia política de comunicación. Esta mezcla de promoción se nutre de diversas herramientas como la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas, el marketing directo, el merchandising o la publicidad y, sin duda, en el caso de Apple Inc. debemos subrayar ésta última. La publicidad de Apple Inc. ha destacado desde los inicios de la compañía por su afán rompedor, que basaba en la creatividad y en la innovación publicitaria un apartado tan importante como es la presentación en sociedad de su producto.