El presente Trabajo de Fin Grado analiza la relación entre el movimiento punk, el activismo sostenible y la industria de la moda, centrándose en la figura de la diseñadora de moda Vivienne Westwood. Tras una revisión de la literatura, se ha estudiado la evolución de Westwood desde sus primeras tiendas emblemáticas hasta la creación de su firma reconocida mundialmente. El análisis crítico se focaliza en las acciones de la marca Vivienne Westwood, las cuales la posicionan como referente en sostenibilidad, evaluando así medidas concretas como el uso de tejidos responsables, el apoyo a los artesanos, la gestión de la cadena de suministro y el empleo de embalajes sostenibles. Además, se compara la estrategia de sostenibilidad de Vivienne Westwood con la de Gucci y se reflexiona sobre el papel de las marcas en la crisis climática. El trabajo concluye que Vivienne Westwood ha logrado integrar el espíritu rebelde del punk con un activismo ambiental real, aunque es evidente que existen verdaderos desafíos en la industria de la moda para garantizar una sostenibilidad auténtica y evitar el greenwashing.
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