Este trabajo analiza el proceso de rebranding de la firma de lujo Loewe desde la llegada de Jonathan Anderson como director creativo en 2013. A través de una perspectiva cualitativa y descriptiva, se estudian los cambios estratégicos en identidad visual, comunicación, dirección creativa y percepción del consumidor. La investigación se sustenta en fuentes secundarias del ámbito académico, corporativo y especializado, como el informe Global Powers of Luxury Goods de Deloitte o los trabajos de Jean-Noël Kapferer. Se contextualiza el estado del sector del lujo en el siglo XXI, los retos comunicativos y tecnológicos a los que se enfrentan las marcas, y cómo Loewe ha transformado su posicionamiento internacional combinando tradición, modernidad e innovación cultural. El caso se valora como un ejemplo representativo de éxito en la industria del lujo contemporánea.
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